Retargeting Nedir?

RETARGETİNG NEDİR?

Pazarlamada yeniden pazarlama olarak da bilinir, daha önce markanızla çevrimiçi etkileşimde bulunan müşterileri yeniden birleştirmenin güçlü bir yoludur.
Web'de gezinirken muhtemelen pazarlama konusunda yeniden hedeflemeyi deneyimlediniz. Bir web sitesini ziyaret edip bir ürüne bakarsanız ve o ürünün reklamlarının sizi web'de izlemeye başladığını fark ederseniz, bu yeniden hedeflemedir.
Birisi web sitenizi ziyaret ettiğinde, tanımlamada kullanmak için bir reklam pikseli kullanabilir ve daha sonra internetteki diğer web sitelerini ziyaret etmeye başladıklarında, ziyaret ettikleri sitelerde takip reklamlarını gösterebilirsiniz. Onları reklamlarla yeniden hedeflemenin yaygın yolları, Google Reklamlarını gösteren sitelerde, Facebook'ta ve AdRoll gibi reklam ağlarını kullanan diğer büyük sitelerde olur.
Google yeniden pazarlamanın platformlarında nasıl çalıştığını açıklar:
“Retargeting, daha önce web siteniz veya mobil uygulamanızla etkileşime giren insanlarla bağlantı kurmanın bir yoludur. Reklamlarınızı Google’a veya ortak web sitelerine göz atarken, reklamlarınızı bu kitlelerin önünde stratejik olarak konumlandırmanıza olanak tanır, böylece marka bilinirliğinizi artırmanıza veya bu kitlelere bir satın alma işlemi yapmasını hatırlatmanıza yardımcı olur.”
Çoğu Retargeting aynı şekilde çalışır. Sitenize bir parça izleme kodu, bir piksel koyarsınız; bu daha sonra sitenizi ziyaret eden kişinin bilgisayarına bir çerez veya izleme kodu koyar.
Bu çerez, bir reklam ağına birinin belirli bir sayfayı veya ürünü ziyaret ettiğini söylemenizi sağlar . Bu bilgilerle, o kişiye diğer web sitelerini ziyaret ettiklerinde alakalı bir reklam kampanyası gösterebilirsiniz.
Yeniden hedeflediğiniz kişinin kimliğini asla bilemeyeceksiniz, ancak piksel davranışlarını bilecek ve bu da müşteri davranışına dayalı benzersiz bir kullanıcı deneyimi oluşturmanıza olanak sağlayacaktır.
Retargeting Yaparken Ne Tür Kampanyalar Kullanabilirsiniz?
Yeniden hedefleme kampanyaları basit veya karmaşık olabilir. Çoğu retargeting pazarlama kampanyasının amacı, potansiyel bir kullanıcıyı ilk ziyaretlerinde gerçekleştirmedikleri istenen bir eyleme taşımaktır. Bu, belirli bir web sayfasını ziyaret etmeyi, bir kayıt formundan e-posta adresini almayı, bir randevu formunu doldurmayı, bir web semineri rezervasyonu yapmayı veya satış yapmayı içerebilir.
Retargeting kampanyası oluştururken, nihai hedefin ne olduğunu düşünmek ve ardından hedeflerinize ulaşmak için adım adım bir kampanya geliştirmek önemlidir.
Bazı durumlarda, geriye doğru çalışmanıza yardımcı olabilir.
Örnek: Sitenizde blog yayınını ziyaret eden kullanıcılarınız onlara yaklaşmakta olan bir web seminerini önceden satıyorsa, ancak bu ilk ziyaretten sonra web seminerine kaydolmuyorlarsa, onlara web seminerini tanıtıcı reklamlar olarak göstermeye başlayabilirsiniz. Web’deki diğer siteleri ve sosyal medya ağlarını ziyaret edin.
Bu durumda, güven oluşturmak ve web seminerine kaydolmalarını sağlamak için bir Retargeting sırası tasarlarsınız. İşte bunun nasıl işe yarayacağını gösteren bir örnek;

1. Kullanıcılar blog postanızı bir çevrimiçi reklam veya arama motoru sorgusu aracılığıyla ziyaret eder ve bilgisayarlarına bir piksel veya çerez yerleştirir.
2. Bu özel makalenin çerezi, reklam sırasını tetikler.
3. Reklam 1. Gün: Kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı açıklayan bir video.
4. Reklam 2. Gün: Satmaya çalıştığınız ürün veya hizmetin yararlarından bahseden bir makaleye bağlantı.
5. Reklam 3. Gün: Web seminerine katılma davetiyesi.
6. Kullanıcılar web seminerine katıldıkları anda, onları ilk Retargeting listesinden çıkaran ve bir saniyeye koyan başka bir piksel ateşleyebilirsiniz. İkinci listede, web seminerine katılmalarını hatırlatan benzer bir dizi çalıştırabilirsiniz.

Bu, daha gelişmiş bir Retargeting dizisinin bir örneğidir. Ayrıca, bir ürün sayfasını ziyaret eden ve daha sonra o ürün için reklam alan bir kullanıcı kadar basit veya tüm bir satış süreci boyunca bunları almak kadar karmaşık diziler de oluşturabilirsiniz.
Her şey ne kadar sofistike olmak istediğinize bağlıdır. Müşterilerinizin yolculuğuna dayanan başlangıçtan sona sizin için yeniden hedefleme kampanyalarının tümünü oluşturacak şirketler de vardır.
Retargeting’i Pazarlamada Kim Kullanmalıdır?
Çevrimiçi bir varlığınız varsa ve web mülklerinize organik veya ücretli trafik elde ediyorsanız, web sitenizi terk eden ziyaretçilerinizi yeniden hedeflemeyi düşünmelisiniz, ancak ilk ziyaretinde kendilerinin yapmasını istediğiniz işlemleri yapmayın.
Retargeting, kullanıcılarınıza web sitenizi terk ettikten sonra var olduklarını hatırlatır ve onlara, ürününüze aşina olan bir kişi için başka bir şans tanıyarak, gerçekleştirmelerini istediğiniz eyleme yönlendirebilir.